3.6 日本的电视收视率可以精确到分钟

除了前文提到的各家电视台的黄金档，日本的电视剧基本上从早到晚都有播出，只是晚间8点到10点播出的电视剧制作预算与品质更高，收视率也普遍更好。日剧基本上都是边拍边播的，以一个季度为一个周期，所以大多都只有十来集，只有 NHK的大河剧和晨间剧比较特殊。

大河剧是NHK从1963年开始以每年一部的速度推出的电视剧系列的统称，一般有50集左右，从年初播到年尾。截至2014年，NHK一共推出了53部。“大河剧”这个名字来源于法语“Roman-Fleuve”，意为“大河小说”，特指法国文学中多卷本、连续性并带有历史意味的长篇巨著。大河剧的题材中选择次数最多的是战国时代，其次是幕末，这都是日本历史上戏剧冲突激烈的年代。由于是非常正统的剧集，大河剧的选角向来都是以实力派为主。但近年来收视不振，越来越多的偶像演员也开始被提拔为大河剧主演，例如2013年《八重之樱》的主演就是当红女演员绫濑遥。近几年较为有名的大河剧还有2010年由福山雅治主演的《龙马传》。

晨间剧是NHK每周一到周六早上播出的电视剧，一集时长只有15分钟，内容清新有趣，也多是大团圆结局。20世纪60年代的NHK晨间剧题材主要是在逆境中自强不息的女性，70年代开始侧重展现在职场中奋战的女性，进入21世纪之后全面开花，出现了像《鬼太郎之妻》、《海女》一类大热的剧集。而随着剧集的大热，在出演这两部晨间剧时还只是新人的向井理和能年玲奈，也以惊人的速度蹿红。

这些电视剧的收视率都是怎么统计的呢？一般来说，收视率分为家庭收视率和个别收视率两种。其中家庭收视率就是一般意义上的收视率，指的是收看某节目的家庭数量占所有拥有电视的家庭的比例。如果在这个基础上再依据性别、年龄、职业进一步进行收视率划分，得出的就是个别收视率了。在每户人家的电视上都装有一个频道感应器，能够准确测定目前正在收看哪个频道、哪个时段的节目，次日早晨频道感应器就会将前一天的收视数据与用户信息一并上传。由于收视率统计可以精确到分钟，对照日本的收视率推移图表就可以看出瞬间最高收视率发生在节目的哪个时。

在一部电视剧播出时，首集的收视情况一般不能作为后续收视走向的参考。这主要是因为首集的收视率受很多因素影响，其中最重要的一点就是主演的号召力。如果一部电视剧的主演有很强的市场号召力，并且该剧组以前曾经有过畅销作品，再加上是在黄金档播出，那么无论实际质量如何，这部剧都有可能获得不错的首集收视率；反之则可能会偏低。像仲间由纪惠主演的《极道鲜师3》和木村拓哉主演的《CHANGE》，首集收视率分别高达26.4%和27.4%。

那么，在“月九”这样的黄金档打一条广告要花多少钱呢？一般企业都通过广告公司购买希望播出的时段，而时段又分为两种：一种是在节目进行过程中插播的广告，最短30秒，一般一买就至少要买半年；另一种是在节目和节目之间的广告，最短15秒，这种广告的订购时间就灵活多了。在“月九”这样的黄金时段投放广告，费用必然不菲，但根据具体情况也会发生上下波动。如果电视台和客户的交情够好，费用可能会有相当可观的折扣。除了“月九”之外，前面提到的TBS电视台的“日九”也是数秒如金的昂贵时段，在《半泽直树》这样的剧集大热之后，收费标准也相应地有不小的提高。

此外，目前在日本电视界，一般电视剧主演的酬劳大概为一小时100万～300万日元，整部下来大概就可以入账1 000万～3 000万日元。电影主演的一般行情是300万日元，有名气的可以升到1 000万日元，而好莱坞的顶级巨星一般片酬都能达到20亿日元左右。