社会寄生虫的秘密（第2/4页）

“一颗永流传”这句广告语诞生仅仅30年后，钻石戒指就不再被看作是简单的奢侈品，它已成了现代订婚仪式上的必需品。到20世纪60年代，美国80%的准新娘都得到了钻石戒指；今天这个比例变化不大，而订婚戒指的平均价格已达到3 200美元（戴比尔斯最早在市场宣传中称，男性应该用一个月的收入买订婚戒指；但后来该公司调整了女性爱情的货币价值，于是将订婚钻戒的价格提高到了男性两个月的收入）。但戴比尔斯并不满足于美国市场的利润，像日本这样的国家从来没有浪漫婚姻的传统，要把钻石卖给新娘的确不容易。可戴比尔斯竟然说服了日本人的择偶性次级自我花钱去买那枚闪亮的石头。1967年，日本只有5%的新娘戴上了钻石戒指；而到了1990年，这个比例已经增加到77%。

多少枚钻戒才够？

戴比尔斯利用我们的择偶型次级自我，通过市场营销和商业操纵手段，赚了个盆满钵满。但珠宝行业如果只满足于这一位次级自我，就不会达到今天1 500亿美元的巨大规模。一枚订婚戒指只能戴到一根手指上，而我们有10根手指，其中9根还裸着，没创造出利润。感谢上帝，现在我们有了不同的戒指（或是其他首饰），所有的手指、手腕、脚踝、脚趾、脖子、肚脐、耳朵、鼻子、眉毛、面颊、下巴、乳头、嘴唇都被“照顾”到了。

既然女人左手的无名指已经被占领了，戴比尔斯就转而攻克右手的无名指，并开始利用女性的社会地位型次级自我。“左手代表我们，右手代表我自己”——戴比尔斯在广告中这样说。归根结底，还有什么方式能比为自己买钻石戒指更加彰显现代女性的独立呢？

当然，不仅女性通过珠宝彰显她们的地位——有些男性也会花不少钱购买贵重的宝石和饰品。例如，在某职业运动冠军赛上，真正的奖品是为每个运动员颁发的那枚戒指。一位足球运动员把他们理想中的戒指称为“十桌戒”，意思是坐在饭店时10桌以外的人都能看见它。

既然已经宣告了自己的地位和对爱人的深厚感情，接下来你就需要留住配偶，要找到一种方式确保对方永远爱你。怎么做呢？戴比尔斯有现成的建议：“用结婚周年纪念钻戒再说一遍想娶她。”如果你真的想证明自己的爱历久弥坚，就买下那枚特殊的戒指以及配套的钻石项链、耳环和手镯吧。此外，戴比尔斯还提供了“永恒戒”（象征爱到永久）和“三部曲戒”（代表过去、现在和将来）。由此看来，戴比尔斯真正做到了一石多鸟。

珠宝不仅能满足获得配偶、留住配偶和提升地位的需求，还有友谊手镯、挚友项链、友谊永存戒指等产品让我们和最好的朋友保持接触。如果你已为人父母，还有什么方式能比赠送一枚毕业戒指更好地表达你对孩子的爱呢？而孩子也应该在一个特殊的日子里挑一件首饰给父母（比如蒂芙尼的母亲节蝴蝶胸针）。为了装扮自我保护型次级自我，“直觉珠宝艺术家”罗宾·哈顿还提供了一系列物美价廉的珠宝，保护我们远离负能量。

首饰居然成了灵丹妙药，而且还能让我们从中获得特别的治愈力量。例如，某饰品公司就出售了一系列磁性饰品以治愈我们的“各种小病，从关节炎到循环问题，从偏头痛到肩周炎”。虽然一件首饰就能让人更健康或更快乐的观念显得有点儿愚蠢，但现实就是很多人都在千方百计地想办法满足自己的进化需求。然而，无论他们朝向何方，总有某类寄生虫迫不及待地想拿走他们的钱。

药中之害

最近几十年来，美国家庭流行着一种“病虫害”，它不是传统的害虫或蝗虫，而是指各种药片。从阿立派唑（Abilify）、阿德拉（Adderall）、安必恩（Ambien）到枢复宁（Zofran）、左络复（Zoloft）和再普乐（Zyprexa），各种处方药大肆侵入我们洗手间的壁橱，如同地下室墙上蠕动的蜈蚣。1929年美国人每年平均只有不到2张处方，而到2006年每个孩子就有4张处方，每位成人有11张处方，每位老人甚至有28张处方。2012年联合健康保险公司（United Healthcare）的处方药目录上列出了1 080种药物，美国药品年销售额高达3 070亿美元——几乎足够把全美国的洲际公路都铺上黄金了。

人们吃这么多药，你可能会以为爆发了什么严重的新疫病。确实是！“医药寄生虫”正在大爆发，它们正在利用我们的原始需求。

药业迅猛发展的部分原因，是向消费者直接推销的广告大量激增（例如“成为你自己的医生”的广告）。这些广告试图绕过传统的药业中间人（即医生），赋予普通人自己当医生的权利。你不再需要等待医生诊断，这些广告能诱使你进行自我诊断，鼓励你给自己开药方。