第六章 Attractive——情与爱的科学小秘密 第三节 女生，天生就是购物狂吗？

两性之间常见的误解，除了说话方式，还有一项是消费观 。

说到女人爱购物，每个男士都有吐不尽的苦水。平时小鸟依人的女友、老婆，到了购物广场，仿佛变了个人，看看这个店的衣服，摸摸那个店的包，逛得不亦乐乎。与此同时，男同胞们往往是垂头丧气地跟在后面，深切地感受着浪费生命和金钱的双重痛苦。的确，表面上，商场里女性比较多，购物车里的东西也大都是女性的。生意人常说“女人的钱好赚”，这不都证明女生就是比男生更喜欢花钱吗？

然而，事情还有另一方面。2008年～2013年“中国网络购物调查报告”显示，网购用户中，男性比例平均高于女性，网购人均金额也要更高。而且，如果按照网购花费的金额划分等级的话，等级越高，男性在其中所占比例也越高。在顶级消费者中，男性占比69.1%，是女性用户的两倍多。虽然女性网购时间长，但从销售额来看，男人的网购消费实力反而比女性更强劲。所以，让我们先把那些刻板印象抛开，看一看男女两性在购物这件事上，到底有什么样的实质差异。

在对于消费品的关注上，男女并没有什么不同。女生凑在一起，固然会更多地讨论衣服、鞋子、包包，男生不也一样会热议手机、相机、电脑吗？女生固然有时只逛不买，男生不也是经常在网上干聊各种车型的优劣吗？难道他们每辆都买过？问题的关键，是男女对于“逛街”的理解不同。男生并不是不喜欢花钱购物，也不是不喜欢讨论消费，他们只是单纯地不喜欢逛街，因为逛街的目的性不强。 同样是出门购物，男生是“买”，女生是“逛” 。女生通常计划性和目的性没那么强，比较能享受逛街本身的乐趣。 “逛”是前提，至于买到什么，一切随缘。所以女生对计划外商品的打折促销、新品推荐会比较感兴趣，就算买不到原计划的东西，也不会像男生那样焦虑。来都来了，还可以试试别的嘛，说不定有更好的呢；即使什么都不买，至少了解了流行趋势和市场行情，总是有收获的。

像这样的性别差异，其实是根植于人类社会最早期的社会分工。针对这一差异，美国著名心理学家戴维·巴斯（David Buss）提出了“狩猎／采集”理论。该理论认为，在农业文明前，狩猎和采集是全人类共有的生活方式，在这一阶段出现了两性分工，男性狩猎，女性采集 。自打人类告别动物界开始，女性的大部分时间都花费在照顾孩子和收集食物上，男性则扮演猎人的角色。考虑到人类作为一个拥有20万年历史的物种，只是在差不多一万年前才进入农业时代，所以这种“狩猎／采集”的生活方式，一定对我们的基因具有更深刻的影响。

这种分工，会对男女两性造成什么影响？狩猎的对象，是会跑会跳会伤人的动物。所以，男人在狩猎前需要准备充足，身体和精神都处于高度紧张的状态；狩猎时要全神贯注，速战速决；狩猎后，满脑子都想着赶紧回家，彻底放松。归纳起来就是三个字：快、准、狠 。女性由于负责采集，需要在各种植物中不断寻找，分辨出可供全家食用的口粮，尽可能采集更多种类、更多数量、更好质量的食物。这项工作虽然不会像打猎那样激烈，但也存在一定风险：有可能找不到足够的食物，有可能收集到难吃甚至有毒的食物。所以，关键的技术在于“挑选”：一方面扩大选择的范围，一方面提高选择的技巧 。

你看，这是不是很像逛街？你没有明确的目的一定要获得特定的东西，但是“尽可能选到最好的”这个原则却始终不变。大大小小的商品柜台，对于女性来说只是丛林的一个变种，挑选和对比的本能依然存在，只是标准从“好不好吃”“有没有毒”变成了“颜色漂不漂亮”“手感好不好”“性价比高不高”等。

进一步说，男生之所以普遍方向感比较强，也正是因为他们是在用“目的”来导航，而女生则是在用“路线”导航。比如说，男生会先确定东南西北，然后向目的地的大致方向走；而女生会在脑子里构建一条由具体事物（比如这里有家咖啡厅，对面有家花店）组成的路线，然后沿着其中的地标走。有句调侃的话说：男人永远读不懂女人，而女人永远读不懂地图。其实这是因为女生根本不看地图，她们更喜欢记住具体的标志物，而不是抽象的方位。实时大脑扫描表明，女生找路时更多地是使用负责高级思维功能的额叶区，而不是基本定位功能的海马体。有趣的是，在人为提高睾酮水平后，女性会更多地动用海马体，从而增加方向感。这也进一步印证，两性在方向感上确实有生理性的差别。